El SEO y los blogs

Tener un blog es una parte importante de la estrategia de SEO de una empresa, siempre que se implemente de manera adecuada. Una de las principales cosas a tener en cuenta es su ubicación, ya que no es lo mismo colgar el blog en un subdirectorio de la web ya existente, que darle su propio subdominio. No son opciones mejores ni peores, simplemente deberemos elegir la adecuada dependiendo de diversos factores de nuestra estrategia de marketing online.

La verdad es que, a nivel técnico, para los webmasters es fácil colgar el blog en un subdirectorio nuevo, bautizado con este mismo nombre. Por ejemplo: «http://example.com/blog». Pero esta solución no es siempre factible. Entre otros casos, puede suceder que la web principal esté alojada en una plataforma que sea restrictiva respecto al software que se use en ella. Esto puede hacer que muchos webmasters opten por establecer un dominio completamente nuevo, como «http://blog.example.com/».

Crear un dominio completamente nuevo para un blog puede provocar varios problemas en nuestra estrategia de marketing digital, ya que representa volver a empezar a la hora de posicionarlo de manera adecuada en los buscadores. Y una de las tareas más complicadas en este sentido, es construir los links necesarios para su posicionamiento, sin caer en su uso artificial, que acaba siendo penalizado por Google.

En cambio, la tendencia más actual en la creación de blogs es utilizar subdirectorios. Es decir, se alojan varios blogs bajo un mismo dominio, pero con subdirectorios diferentes. De esta manera, se permite una mejor evaluación de los links. Además, los algoritmos de Google no trabajan igual los subdominios que los subdirectorios, lo que permite un nivel de posicionamiento muy diferente. Por ejemplo, cuando buscamos una imagen, nos pueden aparecer simultáneamente varias fotografías, cuyo origen son subdirectorios de una misma web.

Evidentemente, esta información no significa que tengamos que cambiar el formato de blog que ya tenemos, porque el cambio de todas las URL pueden resultar un problema importante para tu posicionamiento. Pero, si vamos a lanzar un blog, es aconsejable que valoremos la oportunidad de hacerlo bajo el formato de un subdirectorio, debido a las ventajas que podremos conseguir.

Albert Pastor.
Director de TecnicasMarketing.com