Dándose a conocer

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“Te gusta conducir”, “tienes ya tu cuenta naranja”, “tu me das cremita, yo te doy cremita”, “ron Barceló, oscuro objeto de deseo”, “vuelve a casa por Navidad”, frases, slogans, que todos alguna vez han escuchado. Palabras claves en varios anuncios de grandes marcas que, a tenor del gran número de veces que pueden llegar a escucharse, está claro que han calado muy hondo.

Históricamente las grandes empresas han tratado de llegar al cliente de maneras originales. Muchas de ellas han inventado frases que, con el tiempo, han pasado a formar parte de las conversaciones habituales de los españoles, es el caso de las comentadas anteriormente. También hay muchas que recurren a la imagen de un famoso. Y otras, que unen ambas cosas.

Este último caso es quizás el más curioso. Gracias a él podemos ver a famosos actores, actrices o cantantes en situaciones en las que no los conocíamos. El anuncio de Mónica Naranjo y Mónica limón de Shandy Cruzcampo, un mito sexual como José Coronado anunciando yogures para ir con más facilidad al baño o los mejores humoristas españoles promocionando la marca Cruzcampo son algunos de los últimos ejemplos.

Aprovechar el tirón de los famosos es una estrategia muy utilizada por las empresas del sector del poker y el juego online. Uno de los mercados que más está creciendo en los últimos tiempos y al que parece que la crisis no le hace efecto. En la actualidad, Rafa Nadal es embajador de PokerStars y Jaime Alguersuari colabora habitualmente con PartyPoker. Pero no solo en España los deportistas apoyan a este tipo de empresas. En Argentina, por ejemplo, el eterno Juan Sebastián “la brujita” Verón protagonizó uno de los anuncios con más humor de la marca que se recuerdan.

Sin embargo, los casinos, el poker y las apuestas online o, al menos, la publicidad de éstos, no son un coto cerrado para deportistas. Robert De Niro promociona un casino en Corea. En concreto, el Paradise Casino. Esto supone la vuelta del gran actor norteamericano a las salas de juego desde su excelente papel en el film de Scorsese llamado precisamente así: Casino.

En España los actores también han prestado en alguna ocasión su cara y su voz para los anuncios de juegos de azar. El último ejemplo, que se puede ver en televisión habitualmente, es el del actor Roberto Álamo haciendo un anuncio para Bet365.

Albert Pastor.

Director de TecnicasMarketing.com

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